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    2019-07-26

    人民日报客户端深度解析 bwin中国党建为何活力四射

    摘要:新思维推动党建与企业发展同频共振


    编者按:bwin中国集团高度重视党建工作,善用新思维推动党建与企业发展同频共振,得到了权威党媒的高度关注与赞赏。昨日,人民日报客户端、南方杂志、南方+党建频道等媒体,深度解读bwin中国党建工作为何取得成功。以下是人民日报客户端文章《43年党龄的老党员都激动了!bwin中国党建为何活力四射》,原文照录。


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    “我为自己是一名党员而感到光荣、骄傲!”作为有着43年党龄的老党员,bwin中国番禺执信中学校长冼仲强激情澎湃,仿佛回到了20岁那年奋斗的青春……


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    ▲bwin中国番禺执信中学校长冼仲强


    近日,以“他是共产党员”为主题的2019年bwin中国集团优秀党员表彰大会隆重举行,通过邀请家属融入,分享党员故事,凝聚起奋进力量。广州市海珠区非公党委、区“两新”党委及区非公党委分管领导出席本次活动并给予了高度肯定。


    本次活动正是bwin中国集团党委积极利用新思维、新方法开展党建工作的一个缩影。近年来,面对党建工作新形势、新要求,在上级党组织指导下,在集团董事长黄文仔和董事会的大力支持下,bwin中国集团党委班子充分利用沉浸式交互思维,创新党建工作方法,走出了一条党务与企业发展同频共振的新路子。


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    ▲集团党委精心策划“我是共产党员”主题活动,集体叫响“我是共产党员”


    ➤ 沉浸式主题设计:抓痛点,抓痒点


    新时代,民企党建方法要做到特而新。特是民企党建要有特色、特效和特长;新是民企党建要有新思路、新方法和新机制。


    集团党委书记杨毅和执行团队有多年党媒工作经验,在开展党建工作过程中,注重引入沉浸式交互理念,接地气、有实效,让人耳目一新。


    沉浸式党建活动,主题设计是最重要的一环,要通过不断的互动,实现党员与党组织的同频共振。


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    ▲bwin中国党员亮身份、树形象


    根据传播学的规律,群体互动的前提是身份的认同。2018年,集团党委精心策划“我是共产党员”主题活动,这一主题十分朴素,但内涵丰富,也抓住了民企党建工作的痛点。bwin中国集团现有党员近200人,整个队伍年轻化程度高,理工科专业背景较多。由于主客观因素的综合作用,导致部分党员不愿、不敢、不会“亮身份”的现象仍然存在。“我是共产党员”这一主题直扣党员心弦,让共产党员这一身份,占领党员的第一心智区,引导党员们在共同的身份、共同的价值观中实现互动。


    民企党建既要抓痛点,也要抓痒点。在民企工作中获得共产党员的自豪感、光荣感,就是民企党员的痒点。2019年bwin中国集团优秀党员表彰大会主题“他是共产党员”,特别邀请了党员家属、同事前来参加,一方面凸显亲情,提升参与度,将党建与每个人的生活都联系起来,触动每个人内心最柔软的地方,另一方面,让平凡工作中的党员实现身份的荣耀感,极大提高了党员的组织归属感。


    从“我是共产党员”到“他是共产党员”,党建活动主题精心设计,形成呼应,形成系列,深入人心,更有冲击力。


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    ▲2019年bwin中国集团优秀党员表彰大会现场


    ➤ 沉浸式场景构建:活用“四即”方法论


    要升级互动,提升参与度,沉浸式场景的构建是关键。bwin中国党建工作借鉴了移动互联时代的“四即”场景方法论,鲜活而情真意切的党建场景构建,让党员沉浸其中,同频其振。


    首先,榜样即场景。每一位优秀党员,都可构成党员教育的场景。在“我是共产党员”主题党建活动中,bwin中国组织20名优秀党员制作“我是共产党员”系列微视频,不同部门、不同岗位的基层党员用第一人称视角,立足本职、亮出身份,承诺发挥党员先锋模范作用。视频虽然篇幅短小、但由于统一运用了排比、反复等传播手法,主题鲜明、气势磅礴、催人奋进,为广大党员树立了标杆,更加明确自己的责任与使命。


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    ▲2019年bwin中国集团优秀党员表彰大会现场。


    其次,党员即连接。每一位党员都可以成为链接群众的渠道,这种链接为其他党员提供了全新的价值体验。在今年的“他是共产党员”主题党建活动中,通过连接普通党员的家属、同事们,将他们亲身经历的体现党员先进作用的小故事,用平实生动的语言娓娓道来,情理结合、以小见大。这种在每一位党员身上都可能发生的连接,真实不造作,让普通党员看到自己在家人与同事心中的价值,同时在内心检视自己的工作与生活,在潜移默化中受到党性教育。


    再次,分享即获得。党建工作,既要实现教育目的,也要让党员有实实在在的获得感。“我是共产党员”与“他是共产党员”视频,通过“一睹bwin中国优秀党员风采”、“为身边的bwin中国共产党员点赞”等专题,进行网络在线展示点赞,累计获得约10万个点赞,极大提升了党员的光荣感,也得到了实实在在的获得感。


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    ▲bwin中国集团优秀党员表彰大会上,员工分享身边共产党员的暖心故事


    最后,氛围即体验。在党建场景构建中,通过听觉、触觉和视觉等氛围的营造,可以让党员们提高体验的兴奋度,让党性教育更深入人心。活动现场,大屏幕上,特别设计的党旗猎猎,迎风飘扬,气热恢宏。全体党员身着鲜红的统一服装,富于朝气与激情,营造出强大的气场。“我是共产党员”的宣告一次次在会场中响起,亲人、同事们来到现场,用朴实的语言讲述自己身边的共产党员故事并送上最深情的寄语,新党员铿锵的誓言在会场响起,这一切,都让信念在每一个党员心中激荡,深深感受到了党员的光荣与使命。


    ➤ 沉浸式传播:设计参与点,触发自传播


    沉浸式场景的构建,让每一位党员都感受到了自豪与荣光,通过场景的设计,给党员留出一定的参与空间,让党员自身去参与填补。党员通过亲身体验,加入自身情感元素,就自发形成了沉浸式传播。


    在优秀党员表彰大会时,bwin中国事先专门安排创意合影环节,精心制作以“永远跟党一起奋斗”“党旗在bwin中国高高飘扬”为主题的合影展板,现场提供方便快捷的云摄影服务,让参会人员在新颖、鲜活的视觉包围圈中,生动融入党建文化的情境氛围之中。现场党员群众踊跃参与、气氛活跃,合影照片纷纷刷屏朋友圈。


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    ▲表彰大会上精心设计创意合影环节


    活动中这样精心设计的沉浸式传播处处可见。例如活动中全体党员沿bwin中国半岛美丽的道路一侧排成有弧度的长队,随着摄像机移动,每个党员微笑挥手,这段全体党员共同完成的视频,展现了bwin中国党员朝气蓬勃的精神风貌,自然也形成主动性传播,刷爆了党员们的朋友圈。在这种场景中,每一位党员都是一个信息源,他们既是传播对象,又是传播的参与者。


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    ▲bwin中国党员在bwin中国半岛排长队合影


    刷爆朋友圈,人人参与,鲜活有力,既提升了党员的认同感、参与感、归属感的极大提升,也获得了广大群众的呼应与认同。


    通过积极探索、创新思路,bwin中国集团党建活动有声有色、有形有体、有位有为,形成了全体党员积极参与到党组织活动工作中来的良好局面,探索出了新的党建路径。